Anahtar kelime araştırması çoğu ekipte bir araç çıktısını indirip hacme göre sıralamaktan ibaret. Bu yöntem bir liste üretir ama içerik planı üretmez. İşe yarayan süreç şöyle işliyor.
1. Tohum listeyi işin içinden çıkarın
Araçla başlamayın. Önce şu kaynaklardan gerçek dili toplayın:
- Müşteri destek kayıtları ve sıkça gelen sorular
- Satış ekibinin duyduğu itirazlar
- Search Console'da zaten gösterim aldığınız sorgular
- Sektör forumlarındaki başlıklar
Bu liste, araçların üretemeyeceği gerçek kullanıcı diliyle doludur.
2. Genişletin
Tohum listeyi araçlarla ve ücretsiz kaynaklarla büyütün: otomatik tamamlama önerileri, "İlgili aramalar", sık sorulanlar kutuları, Google Trends yükselen sorgular.
3. Niyete göre etiketleyin
Her sorguya bir niyet etiketi verin. Etiketlemeyi tahminle değil, SERP'e bakarak yapın — üç dakikalık bir kontrol, aylar sürecek yanlış içerik üretimini önler.
4. SERP örtüşmesiyle kümeleyin
İki sorgu için ilk 10 sonucun en az 4-5'i aynıysa bunlar tek sayfada hedeflenebilir. Bu yöntem, kelime benzerliğine bakan yaklaşımlardan çok daha güvenilir: "seo nedir" ve "seo ne demek" aynı sayfada olur, "seo nedir" ve "seo fiyatları" olmaz.
5. Önceliklendirin
Her küme için dört boyut puanlayın:
| Boyut | Soru |
|---|---|
| Hacim | Toplam potansiyel trafik ne kadar? |
| Niyet uyumu | Bu sorgu bizim çözümümüzle ne kadar ilgili? |
| Rekabet | İlk sayfadaki siteler bizim erişebileceğimiz seviyede mi? |
| İş değeri | Bu trafiğin dönüşme olasılığı nedir? |
Yüksek hacimli ama iş değeri düşük kümeler, listenin başında görünüp kaynağı tüketen en yaygın tuzaktır.
6. Sayfa haritasına dönüştürün
Nihai çıktı şu sütunları içermeli: küme adı, hedef sayfa URL'i, niyet, format, öncelik, sorumlu, hedef yayın tarihi. Bu tablo bir SEO belgesi değil, bir yayın planıdır — içerik ekibi doğrudan bunun üzerinden çalışabilmelidir.